Haribo : leader sur le marché français de la confiserie

Date de publication :

06/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

1 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Haribo : leader sur le marché français de la confiserie Sommaire

 
  1. Analyse de l'environnement
  2. Analyse interne de l'entreprise
  3. Les recommandations et objectifs

Résumé :

haribo est aujourd'hui leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant Nestlé et Kraft Food. haribo est une entreprise allemande fondée par Hans Riegel en 1920. Il a été un précurseur en inventant un bonbon gélifié, le petit ours, en 1922. Son créateur a donné à haribo son nom pour Hans Riegel Bonn (la ville de création de la marque). Ses deux fils Hans Junior Riegel et Paul Riegel sont aujourd'hui les deux actionnaires (à 50% chacun) de l'entreprise. Ce sont les trois enfants de Paul Riegel. Il fait toujours partie de l'entreprise avec ses 3 neveux à qui il passera la main. L'entreprise compte aujourd'hui 15 usines dans toute l'Europe (Allemagne, France, Espagne, Danemark, Grande-Bretagne, Irlande, Autriche, Hollande, Turquie). Toutes ces usines servent à fournir les produits exportés dans tout le bassin méditerranéen, l'Amérique latine et les Etats-Unis. En France, haribo compte 6000 salariés dans les 3 usines de Marseille, Uzès et Wattrelos.

Quelle pourra être la stratégie de la marque afin de conserver et de conforter sa place de leader sur le marché français ?
Pour répondre à cette problématique, nous allons étudier le cas de la marque haribo. Premièrement nous analyserons la situation actuelle au point de vue externe puis interne. Ensuite nous élaborerons un diagnostic. Pour enfin proposer des recommandations.

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A propos de l'auteur :

pencil image Arthur m.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Communication Ecole, université : iut evreux

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