Harry Potter: Comment le petit sorcier est devenu le roi du Marketing

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Date de publication :

25/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les ingrédients magiques de Harry Potter
1. Harry Potter, un vrai conte de fées marketing
2. Qu'est-ce que Harry Potter ?
Le rayonnement du phénomène Harry Potter
1. Les conséquences du succès de Harry Potter
2. Les leçons à en tirer

Résumé :

Il y a quelques années, un petit sorcier est apparu dans le monde merveilleux de l'édition, semant hystérie, amour et haine...Qu'on l'aime ou qu'on ne l'aime pas, harry potter laisse rarement indifférent. Livres, cinéma, DVD, produits dérivés, critiques, études,... il est difficile de le manquer !
L'ouvrage de Stephen Brown, fan de harry potter et professeur de marketing à l'Université d'Ulster, se distingue des autres en nous présentant l'histoire de harry potter sous son aspect marketing. Si l'auteur nous propose une étude marketing, on ne peut oublier que ce dernier est un fan du petit sorcier, car en parcourant cet ouvrage on a l'impression que l'on ne nous parle pas de marketing au sens propre mais que l'on nous conte la merveilleuse histoire d'un roman et de son auteur. Cet aspect est d'ailleurs confirmé par les titres de chacun des chapitres commençant tous de la même façon « L'histoire... » (« L'histoire commence..., L'histoire des histoires, L'histoire de l'auteur, etc.). Stephen Brown a donc décidé de nous proposer son étude non pas sous une approche traditionnelle mais sous la forme d'une histoire avec un début et une fin. Cependant dans le souci de résumer cet ouvrage nous ne pourrons respecter les divisions de l'auteur et nous adopterons un plan logique résumant au mieux sa pensée.
À travers ce livre original, il va donc tenter d'analyser et d'expliquer le succès de ce petit sorcier et de tout ce qui l'entoure. Mais peut-on vraiment parler d'explication scientifique ? Tel n'est sûrement pas l'avis de notre auteur....Le marketing est certes pour lui au coeur de la réussite de la saga, seulement, sans l'histoire et ses histoires il n'y aurait pas eu de success story. Nous verrons donc les ingrédients de harry potter (I), puis le rayonnement de ce phénomène (II)