Heineken et le marché de la bière

Date de publication :

19/02/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

165 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Heineken et le marché de la bière Sommaire

 
  1. Diagnostic de la situation de Heineken : identité et système concurrentiel
    1. Le métier
    2. L'identité de Heineken
    3. Le système concurrentiel
  2. Diagnostic des stratégies actuelles de Heineken
    1. Stratégie générique
    2. Analyse de l'environnement international
    3. Analyse des facteurs d'intégration globale et des facteurs d'adaptation locale
    4. Gestion des ressources : la stratégie par les valeurs

Résumé :

En ce qui concerne la recette stratégique de heineken, elle repose essentiellement sur une stratégie de marque. Son champ d'activité est la production et la distribution de bières, bières sans alcool et panachés. Pour cela, elle s'appuie sur ses compétences en matière d'innovation, d'image de marque, de montée en gamme de ses produits et de fortes capacités en matière de marketing : bonne compréhension du marché et de l'évolution des goûts des consommateurs. Sa stratégie actuelle consiste à rechercher une baisse de ses coûts de production afin d'augmenter ses marges ainsi qu'à améliorer le positionnement de ses marques en opérant une « premiumisation » de ses bières

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A propos de l'auteur :

pencil image Stéphane V. Chef de Projet Logistique
Niveau :Avancé Etude suivie : Logistique Ecole, université : Université de Reims

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