Heineken en Russie

heineken est le premier brasseur européen et un des premiers dans le monde. Nous pouvons nous demander quelle est l'origine de cette croissance, et quelle est la stratégie d'heineken pour créer une telle croissance.
Il semblerait que cette stratégie soit basée principalement sur l'innovation. Une autre partie de cette stratégie semble mettre l'accent sur une participation active dans la consolidation du marché de la bière, afin d'être en mesure de renforcer sa position sur des marchés déjà matures ou très rentables.
En outre, heineken est prêt à mettre en place une stratégie agressive dans les pays où le marché grossit vite et où ils pensent pouvoir s'implanter.
C'est le cas de la russie.