Histoire et originalité du concept Ikéa

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

27/05/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

HISTORIQUE-PRESENTATION
1. Historique
2. Présentation
IKEA : UN CONCEPT ORIGINAL
1. Une forte culture d'entreprise
2. Un objectif clair : des prix bas et une bonne qualité de produits
LA STRATEGIE D'INTERNATIONALISATION D'IKEA
1. Une stratégie international standardisée
2. Mais qui a su s'adapter aux marchés locaux

Résumé :

Quelques années après la fin de la Seconde Guerre Mondiale, Ingvard KAMPRAD fonde sa première entreprise. Celle-ci prendra le nom d'IKEA. A cette époque, le marché de la distribution de meubles est fortement fragmenté et protégé ; en effet les barrières à l'entrée étaient importantes. Ce marché ne s'adressait qu'aux ménages aisés. ikéa est donc un magasin d'ameublement, son nom provient des initiales du créateur ( I.K ), de la ferme ( Elmtayd ) et du village ( Agunnaryd ) où Ingvard KAMPRAD a grandi. Au début de sa création, ikéa s'intéresse exclusivement à une activité locale. Mais très vite, cette société a su se développer au niveau mondial et à s'y maintenir durant des années. En effet, ikéa a su s'attaquer à un segment de marché inoccupé, à savoir les jeunes couples à revenus modestes. Bien entendu, un des atouts majeurs est le fait qu'ikéa propose des prix bas mais il existe un atout tout aussi majeur : le concept révolutionnaire du kit. Cette innovation lui a offert une réputation internationale. Donc, il semble nécessaire d'expliquer comment ikéa a réussi à s'imposer sur le marché international en tant que leader de l'ameublement.

Dans une première partie, présentons la société ikéa ainsi que son histoire. Ensuite, il s'agira de montrer qu'ikéa est avant tout un concept original. Enfin, voyons la stratégie d'ikéa en matière d'internationalisation.