Historique, valeurs et communication de la marque Le Petit Marseillais

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

16/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

grand public

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1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Historique du Petit Marseillais
1. Historique du savon de Marseille
2. Historique du Petit Marseillais
Les valeurs de la marque
1. La marque
2. Ses qualités commerciales
3. Le logo
4. Les composantes
La communication

Résumé :

Le Savon de Marseille est l'ancêtre des produits d'hygiène, il remonte à l'Antiquité. Les Celtes l'utilisaient déjà comme pommade cosmétique. Les premiers pains durs étaient obtenus par mélange de graisse animale et de cendres de bois de hêtre.

Au 18ème siècle, les marseillais ont la lumineuse idée de remplacer les graisses animales par des huiles végétales. Dès 1791, la découverte de la soude industrielle par Mr Leblanc et surtout en 1823 l'invention de la saponification par Chevreul, marquent la phase industrielle du Savon de Marseille qui connaît alors son âge d'or.

Puis, par son emplacement idéal, Marseille devient le premier centre européen de production et d'expédition de savon à base d'huile d'olive. La marque a pour origine un petit poème édité par la parfumerie savonnerie Paul Auzière qui vantait les mérites du savon quotidien parfumé « Le petit marseillais », alors en vente dans sa boutique paru dans « la petite Gazette Rimée ».

Toujours fidèle au poème de ses origines, Le petit marseillais a constamment revendiqué des produits simples et sans promesses impossibles. Son packaging n'est ni fantaisiste, ni tapageur, ce qui garantit la qualité et la naturalité de son contenu.