Identité visuelle et logotype

De nos jours, l'entreprise évolue dans un milieu où il est de plus en plus difficile de se forger une identité visuelle propre et son succès ne dépend plus aujourd'hui uniquement de son savoir-faire, de la qualité de ses produits, de ses hommes ou de l'excellence de sa gestion mais son identité visuelle est désormais un facteur essentiel de réussite.
Le logo est l'élément central de l'identité visuelle de l'entreprise. Il doit identifier l'entreprise rapidement sur chaque produit, sur chaque action de communication, en respectant certains règles (forme - couleur - typo).
Dans le présent travail, nous mettrons en valeur dans un premier chapitre le système d'identité visuelle avec un bref aperçu concernant la démarche de mise en oeuvre d'un programme d'identité visuelle, puis il s'agira dans un deuxième chapitre de dresser les fonctions et les caractéristiques du logotype en tant que principale unité constitutive de l'identité visuelle de l'entreprise. Enfin, nous procéderons dans un troisième chapitre à étudier quelques cas pratiques du système d'identité visuelle dans bon nombre d'entreprises.