IKEA – Audit international et démarche marketing

Date de publication :

30/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire IKEA – Audit international et démarche marketing Sommaire

 
  1. Présentation de l'entreprise IKEA
  2. L'internationalisation
    1. Les raisons de l'internationalisation
    2. Le diagnostic export
    3. Les étapes successives de l'internationalisation
  3. Démarche Marketing
    1. Marketing d'IKEA : innovation commerciale ou marketing high-touch
    2. Politique produit Principe « tout sous le même toit »
    3. Politique prix Principe « a better everyday life »
    4. Politique communication
    5. Politique distribution
  4. Les risques d'internationalisation
    1. En général
    2. IKEA

Résumé :

La fin du 20ième siècle a été marquée par une internationalisation importante des économies nationales. L'environnement international a permis à des entreprises jusqu'alors nationales de s'intégrer dans un processus d'internationalisation important, source de croissance et de débouchés, pour devenir des entreprises multinationales. Ces dernières se sont alors considérablement multipliées. Les plus grosses d'entre elles génèrent aujourd'hui des profits colossaux comparables au PIB de certains pays développés. C'est notamment le cas d'ikea. L'entreprise suédoise est d'ailleurs aujourd'hui l'une des marques les plus connues au monde.

Comment en est-elle arrivée là ?
Avec quelle démarche marketing ikea continue-t-elle à ouvrir chaque année de nouveaux magasins à travers le monde?
Quelles peuvent être les opportunités mais aussi les risques liés à l'internationalisation ?

Pour y répondre, il faut d'abord comprendre les raisons qui poussent à l'internationalisation. Après avoir réalisé des diagnostics, l'entreprise peut ensuite décider de se lancer sur des marchés extérieurs, et ce, selon plusieurs étapes.
D'un point de vu marketing, l'entreprise va alors devoir se poser un certain nombre de question relatif au produit, à sa distribution tout comme à son prix et à la communication à mettre en oeuvre pour qu'au final l'introduction sur le nouveau marché soit un succès.
Il s'agit aussi de ne pas sous-évaluer les risques liés à l'internationalisation.
Mais avant tout revenons aux débuts d'ikea et à son incroyable développement.

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A propos de l'auteur :

pencil image Fabrice M. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : université lumière lyon2

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