Ikéa: le défi de l'internationalisation

Étude de cas Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

19/06/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

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44 fois

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Sommaire :

Sommaire

Presentation d'Ikea
1. Structure et chiffres
2. Une forte culture d'entreprise « L'Ikea spirit»
3. Le concept à travers le marketing-mix
4. Structure du marché dans les années 90
Strategie de developpement a l'international
1. Une entreprise foncièrement internationale
2. Méthode d'internationalisation d'Ikea: une stratégie à mi-chemin entre l'adaptation et la standardisation
3. Méthode d'internationalisation d'Ikea: une stratégie à mi-chemin entre l'adaptation et la standardisation
Illustration : le cas des usa
1. Les nouveaux défis de l'internationalisation
2. Analyse de l'implantation sur le marché américain

Résumé :

Le nom IKEA est formé de ses initiales (I.K) mais aussi celles de la ferme et du village où il a grandi, Elmtaryd et Agunnaryd.

Cette forte culture d'entreprise s'articule autour de la philosophie de son fondateur Ingvar Kamprad. Il attachait en effet une grande importance à certaines valeurs telles le travail, la simplicité, le bon sens, ce qu'il appelait le « management à visage humain ». Ces valeurs constituent l'essence de « L'IKEA SPIRIT » : enthousiasme, volonté de renouvellement, conscience du prix, humilité et simplicité.

Le dirigeant a également toujours été proche de son personnel, en contact constant avec le front office, lui exprimant sa gratitude. Aussi, une forte importance est accordée à la créativité des salariés, spécialement au niveau de la distribution.

IKEA est donc une société à l'atmosphère décontractée, où l'on note une volonté d'abolir les barrières hiérarchiques avec notamment de vraies possibilités de promotion rapide et de responsabilisation immédiate, sans rapport avec l'ancienneté.

Ainsi IKEA, grâce à la personnalité même de son fondateur et à la culture de l'entreprise qu'il a créée, a réussi à s'implanter dans le monde entier, en restant fidèle à sa philosophie. L'intérêt porté au respect de l'homme et de la nature (valeurs positives et utiles dans le développement international) fait d'IKEA une entreprise unique et met en valeur le caractère humain de la firme