Illustration des différents types de segmentation

Date de publication :

30/03/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

133 fois

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Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Illustration des différents types de segmentation Sommaire

 
  1. COCA-COLA, UN EXEMPLE DE STRATEGIE INDIFFERENCIEE OU PRESQUE
  2. RENAULT, UN EXEMPLE DE STRATEGIE MARKETING DIFFERENCIE
    1. LES PRINCIPAUX SEGMENTS DU MARCHE DE L'AUTOMOBILE
    2. LES CHOIX MARKETING DE RENAULT
  3. GUERLAIN, UNE STRATEGIE DE NICHE
    1. LA NICHE DES PARFUMS ET COSMETIQUES DE LUXE
    2. LA SEGMENTATION DES PRODUITS GUERLAIN
    3. La segmentation client

Résumé :

Connaissant la taille et les caractéristiques principales de chacun des segments du marché, l'entreprise doit décider quels sont ceux auxquels elle va s'intéresser pour choisir des cibles marketing : va-t-elle s'attaquer à tous ou à un grand nombre d'entre eux en ne proposant qu'un seul produit (stratégie indifférenciée), va-t-elle s'efforcer de les couvrir tous ou du moins d'en couvrir un grand nombre en choisissant, pour chacun d'entre eux, un produit et une politique de marketing spécialement adaptés (stratégie différenciée) ou va-t-elle s'attaquer à un seul ou à un petit nombre d'entre eux (stratégie de niche) ? Coca-Cola, un exemple de stratégie indifférenciée ou presque. Renault, un exemple de stratégie marketing différencié. Guerlain, une stratégie de niche

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A propos de l'auteur :

pencil image Laurence G. cadre
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : INSEEC

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