L'image de l'enseigne de distribution, le cas Petit Bateau

Date de publication :

17/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire L'image de l'enseigne de distribution, le cas Petit Bateau Sommaire

 
  1. La personnalité de la marque
    1. De la personnalité humaine à la personnalité de la marque
    2. Concept et échelle de mesure selon Jennifer L. aaker
    3. Les implications managériales
    4. Les limites de ce modèle
  2. L'image de Petit Bateau
    1. Une image de marque fondée sur des valeurs
    2. Le choix de filière de distribution impacte sur l'image de marque

Résumé :

notre analyse se propose d'examiner la relation qui existe entre la marque et une enseigne de distribution dans l'acte d'achat. Si la définition de la marque ne pose aucune difficulté conceptuelle (celle de Lambin J.J. qui définit la marque comme étant un "panier spécifique d'attributs tangibles et intangibles que percoit l'acheteur" est partagée apr plusieurs auteurs), il convient par contre, pour l'enseigne, afin de la définir, de la situer par rapport à la formule de distribution, ainsi que le suggère Filser ()

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A propos de l'auteur :

pencil image Fabien L. Etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Audit Ecole, université : Ecole de commerce post-prépa

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