L'image de la femme dans la société actuelle : la femme et le marketing

La place de la femme dans notre société a longtemps été controversée et le sujet continue actuellement d'alimenter les débats. Cependant, de nombreuses évolutions sont à noter. En effet, la place de la femme dans les foyers a changé, désormais les femmes travaillent, ne vivent plus que pour la maternité, c'est parfois même le mari qui s'occupe d'élever les enfants et la femme qui "ramène le butin". La femme a conquis de nombreux terrains, que ce soit dans le domaine de la politique où leur représentation est plus importante, ou dans le domaine du sport qui était jusqu'à récemment réservé aux hommes. La femme a fini par trouver sa place même si elle a dû pour cela faire plus de sacrifices et montrer plus de détermination que les hommes. Les femmes ont pris le monopole dans les décisions importantes familiales, elles ne sont plus laissées à l'écart et ont désormais le droit à la parole. Elles sont maintenant au centre des décisions. Les femmes en sont par conséquent devenues des cibles marketing principales. En effet, Les femmes représentent, et de loin, le segment de marché le plus influent de la planète.

Les femmes actuelles recherchent à la fois un équilibre professionnel et un équilibre relationnel. Elles rencontrent divers obstacles, notamment parce que l'environnement ne suit pas toujours la même évolution.
Cet équilibre, qu'elles recherchent, tente de faire rimer les valeurs féminines d'antan, telles que la maternité, la beauté et la vulnérabilité, avec celles d'aujourd'hui, comme le pouvoir, l'indépendance et le travail. En ce qui concerne d'abord l'aspect « maternité », il faut noter qu'il a fortement évolué : il est passé d'un sort inéluctable à une décision propre, un souhait et un choix conscient qui complète sa vie. Dans son couple également, la femme recherche l'harmonie, non pas en essayant d'être à l'image de son partenaire mais en optant pour la complémentarité. Elle a également besoin d'avoir un peu de temps à elle, de pouvoir mettre ses responsabilités de côté, de moments où d'autres prennent soin d'elle et où elle ne doit pas être le moteur. Cette femme est donc femme « jusqu'au bout des ongles » dans tous les aspects de sa vie. Elle ne cherche plus à être l'égale de l'homme ou à devenir son fidèle reflet.