L'image du groupe Etam

Date de publication :

17/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L'image du groupe Etam Sommaire

 
  1. La personnalité de la marque
    1. Les différentes échelles existantes
    2. La méthode utilisée par Aaker
    3. Le modèle de Viot
    4. Échelles de Saucier (1994) et de Ferrandi, Valette-Florence (2002)
    5. Les apports et les limites du modèle
    6. Recherche de documents scientifiques annexes
  2. L'image d'Etam
    1. Une image fondée sur des valeurs fortes
    2. Image influencée par la stratégie commerciale du groupe

Résumé :

Pour établir un bon positionnement et une segmentation efficace, une marque doit avant tout se construire une personnalité spécifique et une identité clairement définie. Dans cet article, Catherine Viot présente les différents types d'échelles utilisés pour évaluer la personnalité de la marque afin d'établir un parallèle entre la personnalité de la marque et la personnalité de ses utilisateurs ou clients potentiels.
Ainsi, une marque a-t-elle une personnalité élaborée sur le même modèle que la personnalité humaine ? Comment élaborer une échelle qui puisse évaluer cette personnalité et qui puisse d'adapter à d'autres contextes (culturels, sociaux, économiques) ?
Notre travail va donc consister à comparer la transposition d'échelles de personnalité humaine et le développement d'échelles spécifiques aux traits de caractère de la marque.

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A propos de l'auteur :

pencil image Fabien L. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Audit Ecole, université : Ecole de commerce post-prépa

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