L'image du groupe Etam
Date de publication :
17/05/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
11 pages
Sommaire :
Sommaire
- La personnalité de la marque
- Les différentes échelles existantes
- La méthode utilisée par Aaker
- Le modèle de Viot
- Échelles de Saucier (1994) et de Ferrandi, Valette-Florence (2002)
- Les apports et les limites du modèle
- Recherche de documents scientifiques annexes
- L'image d'Etam
- Une image fondée sur des valeurs fortes
- Image influencée par la stratégie commerciale du groupe
Résumé :
Pour établir un bon positionnement et une segmentation efficace, une marque doit avant tout se construire une personnalité spécifique et une identité clairement définie. Dans cet article, Catherine Viot présente les différents types d'échelles utilisés pour évaluer la personnalité de la marque afin d'établir un parallèle entre la personnalité de la marque et la personnalité de ses utilisateurs ou clients potentiels.
Ainsi, une marque a-t-elle une personnalité élaborée sur le même modèle que la personnalité humaine ? Comment élaborer une échelle qui puisse évaluer cette personnalité et qui puisse d'adapter à d'autres contextes (culturels, sociaux, économiques) ?
Notre travail va donc consister à comparer la transposition d'échelles de personnalité humaine et le développement d'échelles spécifiques aux traits de caractère de la marque.
Ainsi, une marque a-t-elle une personnalité élaborée sur le même modèle que la personnalité humaine ? Comment élaborer une échelle qui puisse évaluer cette personnalité et qui puisse d'adapter à d'autres contextes (culturels, sociaux, économiques) ?
Notre travail va donc consister à comparer la transposition d'échelles de personnalité humaine et le développement d'échelles spécifiques aux traits de caractère de la marque.
Voir docs similaires : Marketing mode
4
Etude : Etam et son programme de fidélisation "Etam et vous" (2006)
Étude de cas | 22/02/2008 | fr | .doc | 23 pages
Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing mode
1
Analyse de la communication de United colors of Benetton
Étude de cas | 31/10/2009 | fr | .ppt | 22 pages
4
Stratégie marketing internationale de la marque Hello Kitty
Étude de cas | 28/10/2009 | fr | .ppt | 28 pages
5
Business plan pour l'entreprise Elegance, fabrication et vente de vêtements adaptés au seniors et aux handicapés
Étude de cas | 28/10/2009 | fr | .doc | 20 pages
Les plus consultés sur 30 jours en : Marketing mode
4
Les grands acteurs du marché du prêt-à-porter en France
Étude de marché | 16/08/2006 | fr | .pdf | 4 pages
Les garanties d’oboulo.com :
Comment ca marche ?
Garantie qualité
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
Qui sommes nous ?
