L'image des hard-discounters auprès des 18-25 ans

Date de publication :

02/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L'image des hard-discounters auprès des 18-25 ans Sommaire

 
  1. Méthodologie
  2. Analyse des résultats
    1. Première hypothèse
    2. Deuxième hypothèse
    3. Dernière hypothèse

Résumé :

Notre enquête porte sur l'image que les jeunes de 18-25 ans ont des hard discounters. Les hard discounters sont un mode de distribution en moyenne surface basé sur une pratique de prix bas. Ces prix bas sont obtenus par la quasi absence de services, un environnement de vente sobre , par une limitation des références offertes et par une présence souvent très limitée des grandes marques. L'objectif principal de notre enquête étant l'opinion que les jeunes se font des hard Discounts, nous sommes passé par deux objectifs secondaires dans notre questionnaire : l'analyse de la notoriété spontanée des hard Discounts, et l'analyse des opinions que les consommateurs se font des produits hard Discounts.
Nous avons retenu comme résultats majeurs les lieux de courses, la notoriété des hard Discounts, et l'image globale qu'ils s'en font. Donc pour les lieux de courses, 30% disent faire leurs courses dans les hard Discounts, et 95% disent avoir déjà fréquenté un hard Discount pour faire leurs courses. Concernant la notoriété des hard Discounts, parmi les noms proposés, Lidl, Aldi, ED et Leader Price arrivent en tête avec respectivement 98,8%, 61,3%, 87,5%, et 93,8% des répondant qui les citent. Enfin pour l'image globale queles hard Discounts renvoient aux jeunes, la majorité des répondants la considère comme moyenne ou bonne (respectivement 47,4% et 30,3%).

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A propos de l'auteur :

pencil image Fatima S. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ESC LILLE

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