L'image de marque de Kia Motors

Étude de cas Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

09/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

66 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

3 fois

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Sommaire :

Sommaire

Kia, une marque d'apparence jeune et dynamique
1. Une marque évoluant continuellement depuis 1944
2. A présent dotée d'une gamme développée
3. La santé économique de Kia : quelques modèles particulièrement dynamiques
4. Analyse marketing de la marque Kia
5. Analyse de porter
Comportement du consommateur, image de marque, contexte et définitions
1. Des comportements du consommateur à définir précisément
2. L'image de marque : définitions et concepts voisins
Des objectifs clairs et précis
Une étude d'image nécessitant une méthodologie adaptée
1. Une recherche documentaire menée sur deux plans principaux
2. La conduite d'entretiens préliminaires, au niveau qualitatif
3. Un double questionnaire : simplicité et efficacité
Résultats de l'étude et analyses
1. Une image voulue qui ferait de Kia une marque aux tendances sportives, distinctes de celles de Hyundai
2. Les actions publicitaires contribuant à cette image souhaitée
3. Dans les faits, quelle est, désormais, l'image de Kia ?

Résumé :

kia motors Corporation est un des constructeurs automobiles généralistes connaissant l'une des croissances les plus rapides au monde. Firme fondée en 1944, kia est le premier constructeur automobile originaire de la Corée du Sud (en termes de date d'apparition sur le marché) et fait partie du sixième groupe automobile, puisque kia appartient depuis le 1er décembre 1998 au groupe Hyundaï, coréen également. En coréen, Ki signifie « Se révéler au monde ». Le « A » a été ajouté pour rappeler le continent d'origine de la marque : l'Asie.

Initialement, kia était un fabricant de tubes en acier, et de vélos. En 1952, kia devient Kyungsung Precision Industry et commence à produire des motos, des camions et des automobiles. C'est en 1973 que le premier moteur essence signé kia apparaît, suivi, en 1974, de l'apparition du premier véhicule kia, la Brisa.
En 1979, le constructeur débute la production, pour son marché domestique, de la Fiat 132 ainsi que la Peugeot 604.
C'est en 1983 que kia signe ses premiers accords avec Mazda, ce dernier prenant 8% du capital. Dans le même temps, le Groupe C. Itoh (aujourd'hui Itochu) en acquiert 2%.