Impact d'Internet sur la marque et l'attitude du consommateur
Extrait du sommaire : «Marque et Internet. La marque : un concept dynamique. Internet : un média spécifique pour la marque. Impact de l'Internet sur la marque. Attitude à l'égard de la marque et Internet. L'attitude à l'égard de la marque :...»
La marque et le rapport du consommateur à la marque
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que la marque ?. La marque, partie invariante du marketing mix. Les nouvelles visions de la marque . Comment gérer la marque ? . Quelles sont les relations entre les marques et les consommateurs ?. La marque entretient des relations...»
Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur
Extrait du sommaire : «LE CELEBRITY MARKETING. PRÉAMBULE. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE ...»
Notoriété et image de marque : deux notions différentes ou complémentaires ?
Extrait du sommaire : «L'image de marque et la notoriété : deux notions distinctes, un concept complexe. Deux approches différentes de la marque. L'étude du cas Coca-Cola. Notoriété et image de marque : deux notions...»
Concept d'attitude chez le consommateur: modèles et applications en marketing
Extrait du sommaire : «L'attitude. Les fonctions des attitudes. Modification des attitudes. Les composantes de l'attitude. Les composantes de l'attitude. Les modèles d'attitude et comportement ....»
Relation entre le capital marque, les traits individuels et la confiance dans le site
Extrait du sommaire : «Cadre conceptuel . La confiance dans un site marchand . Le capital marque . Les traits de l'individu . L'attitude envers le site . Effet modérateur du type de marque . Méthodologie . Expérimentation . Mesures des concepts...»
Efficacité et mesure de l'impact de la publicité télévisée
Extrait du sommaire : «Dans quelle mesure la publicité télévisée est-elle encore efficace ?. Une efficacité toujours réelle malgré une banalisation des messages. De nouvelles formes de publicités télévisées sont...»
L'extension de marque : analyse des stratégies et enjeux
Extrait du sommaire : «L´extension de marque- fondements et pratique.. La théorie de l'extension de marque. . Problématique de l'extension de marque : pourquoi. Comment ?. . Les enjeux strategiqués de l´extension de marque. . Les...»
La nouvelle donne du consommateur postmoderne
Extrait du sommaire : «Le marketing de la production d'expérience. Le rôle du marketing dans la production d'une expérience de consommation. La timide reconnaissance de la production d'expérience par les théories de la stratégie...»
Comportements des consommateurs et communication
Extrait du sommaire : «Le comportement du consommateur. Stimuli et processus de perception. Caractéristiques individuelles du consommateur. Evaluation des alternatives. Le processus de décision. La communication marketing....»
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