L’impact de la bande-annonce cinématographique sur les réactions du spectateur

L'industrie cinématographique se porte très bien en France avec plus de 188 millions d'entrées en 2006 et une croissance toujours positive. Cependant, le marché du cinéma est un environnement qui devient de plus en plus concurrentiel, où les films doivent faire leurs preuves dès leurs premiers jours d'exploitation. De plus, malgré la nette augmentation du budget promotionnel du film français (croissance de + 144,6%)1, celui-ci reste largement inférieur à celui d'un film américain (l'investissement publicitaire brut d'un film américain est 1,7 fois supérieur à celui d'un film français en moyenne).
C'est la raison pour laquelle une stratégie de communication importante doit être développée autour du film afin que celui-ci imprime les mémoires des spectateurs potentiels, mais surtout qu'il lui donne envie d'aller voir le film. Pour les distributeurs, l'affichage constitue le média privilégié (il représente 28,5% des investissements publicitaires contre 22,5% pour la presse, 16,8% pour le cinéma et 13,4% pour la radio). Même si la bande-annonce ne représente que le troisième type d'investissement, son chiffre ne cesse d'augmenter au cours des années (avec une progression de + 175,6% entre 2002 et 2006).
De plus, des études ont montré l'importance de l'impact de la bande-annonce cinématographique dans la sélection des films (la bande-annonce au cinéma paraissant plus crédible que celle diffusée à la télévision).
Il s'avère donc que la bande-annonce joue un rôle primordial dans le processus de choix d'un film de la part du spectateur. Mais comment agir au mieux sur la bande-annonce pour qu'elle incite concrètement le spectateur à se diriger dans les salles obscures ? Cela nous amène à nous poser la question problématique suivante : Quels sont les types de réactions que suscite la bande-annonce cinématographique chez le spectateur ?