L’impact de l’évènementiel sportif pour les entreprises partenaires

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46 pages word

français

sport

mémoire

publié le 03/07/2007

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niveau : avancé

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Résumé

Le sport est connu de tous ; les champions, les grands évènements ou les noms des marques sportives rythment le quotidien. Cette omniprésence nous fait percevoir le sport comme une évidence immédiatement accessible.
Le sport et les consommations qui y sont associées véhiculent de nombreux imaginaires. Les repérages démographiques, sociodémographiques et socio-économiques permettront de rappeler la diversité et la complexité du sport.
Le sport est un phénomène majeur : il mobilise des foules importantes, suscite de nombreux commentaires, constitue des réseaux de sociabilité, présente une grande visibilité et des dimensions symboliques marquées.
Enfin la dimension symbolique du sport est particulièrement saillante dans les spectacles sportifs. Les transformations de l'offre médiatique ont conduit à une abondance d'images et de textes sportifs.
Un évènement sportif est un produit qui est consommé par des pratiquants et des spectateurs, en direct ou par média interposés, et dont la production vise un résultat économique. Son montage se fait généralement avec le concours de partenaires publics (collectivités) et privés (sponsors) qui en attendent un retour sur investissement.
Dans ce mémoire, je vais tout d'abord décrire SportCom' au niveau fonctionnel, organisationnel avant de traiter le thème du mémoire : la communication par l'évènement.
Je vais commencer par définir la communication, présenter les différents métiers de ce secteur, énoncer les différentes techniques de communication, ainsi que les objectifs de la communication.
Le dernier chapitre portera sur le sponsoring sportif, présenter un état des lieux, et essayer de démontrer l'intérêt pour une entreprise de s'associer à un évènement ou à un sportif de haut niveau dans le cadre d'une politique de communication par le sport.

Sommaire

SportCom' :` d'une agence conseil en communication sportive ´ à ` l'agence de développement du sport ´
1. Naissance de SportCom', agence conseil en communication sportive
2. Sport&Com', l'agence de développement du sport
Le métier de la communication par l'événement
1. La communication par l'événement : en pleine ascension depuis 20 ans
2. Le marché du sponsoring sportif
3. Les différentes formes de communication par le sport pour les entreprises et la valorisation de leur investissement : une offre en pleine ` mutation ´
La gestion financière des stages sportifs
1. Présentation des stages de rugby Maxime Médard
2. Budget prévisionnel