L’impact de la publicité télévisuelle sur les enfants

En moyenne, un enfant est exposé à plus de 40.000 spots publicitaires télévisuels par an. Mon attention s'est consacrée principalement à l'étude de la publicité télévisuelle pour trois raisons. Premièrement, les publicitaires qui visent les enfants pour des buts commerciaux utilisent principalement la télévision car c'est le moyen le plus facile et le plus efficace pour toucher un grand nombre d'enfants dans tout le pays. Deuxièmement, la télévision a un impact sur un public plus jeune que les médias imprimés, en grande partie parce que la capacité de lecture se développe bien après que les enfants soient devenus des téléspectateurs réguliers. Et troisièmement, on connaît beaucoup de choses sur la façon dont les enfants comprennent et sont influencés par les publicités télévisuelles, en revanche on ne connaît que très peu de choses sur la façon dont les enfants répondent à la publicité dans le cadre des nouveaux médias comme Internet.