Implantation d’un gîte par un particulier dans le Vaucluse (2006)

Étude de cas Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

05/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse de la situation
1. Diagnostic externe
2. Diagnostic interne : le bassin touristique de Fontaine de Vaucluse (Pays des Sorgues et Monts de Vaucluse
Détermination des objectifs
Stratégies, moyens, et mix marketing
1. Le type d'hébergement (place)
2. La notoriété (promotion)
3. Obtenir des clients en se démarquant de nos concurrents
4. Les offres (products) et le ciblage
5. Price
Plan d'action marketing
Fiscalité

Résumé :

M.Bonnel, entrepreneur, est convaincu que ses revenus ne sont pas assez élevés ; il pense alors à créer des chambres d'hôtes dans sa dépendance inutilisée sous les conseils de son ami Paul. Après une discussion avec sa femme, M. Bonnel souhaite réaliser ce projet.
M.Bonnel n'a aucune idée de comment s'y prendre ; le but de cette étude sera donc de montrer et d'analyser le marché touristique des environs de Fontaine de vaucluse afin d'explorer les meilleures pistes pour pouvoir s'implanter le plus facilement possible. En outre, nous devrons choisir une ou plusieurs formules d'hébergements qui tiendront compte de la concurrence, puis mettre en place un plan d'action pertinent dont Paul devra scrupuleusement suivre l'acheminement. Les moyens mis en oeuvre seront de cibler les produits, les services, se demander quelles prestations offrir, quels aménagements et quelle décoration, quelle promotion, et quels acteurs pourraient jouer en notre faveur. Après avoir étudié l'environnement et diagnostiqué celui-ci, nous pourrons établir une stratégie marketing, puis un marketing mix que nous nous chiffrerons. Enfin, nous montrerons les résultats espérés pour les prochaines années.