Implantation du groupe Carrefour en Chine

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français

bourse

étude de cas

publié le 07/05/2008

évaluation : non évalué

niveau : avancé

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Résumé

- La population totale de la chine est de 1 314 000 habitants, dont 560 millions vivant en ville (+ ipt pouvoir d’achat) et 754 millions en zones rurale.
Cette population s’accrois d’environ de 7 millions tous les ans (soit + 0,8%).
La densité de cette population est de 137 hab. /km².
- La répartition des sexes est assez égale, puisque le pays compte 675 millions d’hommes (soit 51,5%) contre 635 millions de femmes (soit 48,5%).
Le rapport de masculinité est légèrement supérieur à celui des femmes sur toutes les tranches d’âges, excepté pour les plus de 65 ans.
- En ce qui concerne l’âge médian des Chinois, il est de 32,7 ans (32,3 ans pour les hommes et 33,2 ans pour les femmes). Ce qui constitue une population assez vieillissante comparée à l’âge médian mondial qui est de 26 ans.
La catégorie dominante est celle des 15-64 ans, qui représente plus de 70 % de la population.
- Le taux de natalité est de 13%, ce qui le situe au 163ème rang mondial. Il est plus bas que le taux médian dans le monde (20%) et s’explique par la réglementation du pays qui impose depuis quelques années 1 enfant par famille habitant en zone urbaine et 2 enfants par famille en zone rurale. Cependant depuis 2002, le versement d'une somme de 600 euros permet la naissance légale d'un deuxième enfant en zone urbaine. Dans le cas de naissances illégales, des pénalités sont prévues comme des amendes et l’interdiction de scolariser l'enfant. Cette règlementation a été imposée afin de freiner l’accroissement de la population de ce pays, qui est le plus peuplé du monde (1 personne sur 6 dans le monde est de nationalité Chinoise).
Par conséquent, l’indice de fécondité est de 1,73%.
- Le taux de mortalité est faible (7%), soit légèrement inférieur à celui de la France (9%), mais passe à 20% pour les enfants. Les premières victimes de la mortalité infantile sont les filles (26%), contre 20% pour les garçons.
- L’espérance de vie est de 71,6 ans.

Sommaire

Structure et fonctionnement du marché chinois
1. Le pays et ses habitants
2. La démarche
3. L'offre des fabricants (mapping)
4. La distribution
5. Réglementation applicable
6. Vision globale
L'implantation
1. L'implantation du distributeur
La stratégie d'adaptation du produit