L’implantation internationale de l'entreprise

L'entreprise qui souhaite s'internationaliser doit dans un premier temps sélectionner les marchés qui lui semblent prioritaires. Une étude succincte des marchés permet à l'entreprise d'éviter de prendre des décisions hâtives voire intuitives ne débouchant pas sur une prospection réussie. Chaque critère peut être caractérisé par un certain nombre d'indicateurs quantitatifs ou qualitatifs, la difficulté est de transformer en une note l'information correspondant à chaque indicateur pour choisir le pays qui obtiendrait le meilleur score.