L'implantation du luxe occidental en Chine

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français

stratégie

étude de marché

publié le 10/09/2007

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Résumé

Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire.
Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives de ce pays qui pousse à la vitesse du dragon afin de mieux comprendre le pourquoi d’une telle expansion.

Sommaire

Approche d'un marche en pleine mutation: la Chine
1. L'évolution d'une politique profondément collectiviste
2. Une culture collectiviste bien différente de la culture occidentale
3. D'une géographie scindée à une incroyable croissance économique
4. Le marché et le consommateur chinois
5. Exporter et vendre sur le marché chinois
Quel luxe en Chine ?
1. Une évolution à la vitesse du dragon
2. L'offre en produits de luxe sur le sol chinois
3. Une demande en pleine évolution
4. Stratégies d'implantation des grandes enseignes de luxe sur le territoire chinois
5. Les circuits de distribution et d'importation des produits de luxe
6. Les campagnes publicitaires des produits de luxe
7. Les menaces pour les produits de luxe occidentaux