L'implantation du luxe occidental en Chine

Date de publication :

10/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

60 pages

Niveau :

expert

Consulté :

95 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire L'implantation du luxe occidental en Chine Sommaire

 
  1. Approche d'un marche en pleine mutation: la Chine
    1. L'évolution d'une politique profondément collectiviste
    2. Une culture collectiviste bien différente de la culture occidentale
    3. D'une géographie scindée à une incroyable croissance économique
    4. Le marché et le consommateur chinois
    5. Exporter et vendre sur le marché chinois
  2. Quel luxe en Chine ?
    1. Une évolution à la vitesse du dragon
    2. L'offre en produits de luxe sur le sol chinois
    3. Une demande en pleine évolution
    4. Stratégies d'implantation des grandes enseignes de luxe sur le territoire chinois
    5. Les circuits de distribution et d'importation des produits de luxe
    6. Les campagnes publicitaires des produits de luxe
    7. Les menaces pour les produits de luxe occidentaux

Résumé :

Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire.
Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives de ce pays qui pousse à la vitesse du dragon afin de mieux comprendre le pourquoi d'une telle expansion.

Mots clés: politique, chine, politique économique, Maoïsme, luxe, marché du luxe, consommateur chinois, publicité en chine, distribution en chine, chine du luxe, produits de luxe, LVMH, leader du luxe, Guangdong, eldorado du luxe, contrefaçon, haut de gamme

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A propos de l'auteur :

pencil image MARION E. ETUDIANTE
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ECOLE DE COMMERCE ESARC