L’implantation des marques de luxe sur le Web : Internet dégriffe-t-il l’image du luxe ?
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mémoire
publié le 13/10/2009
avis client : non évalué
niveau : avancé
consulté 4 fois
Sommaire
- Le marché du luxe
- Présentation du marché du luxe
- Les paradoxes du marché
- Les stratégies marketing
- Le marché du luxe sur le Web
- Le marché du luxe en ligne
- Les comportements des consommateurs face à l'achat de produits de luxe en ligne
- Stratégies mises en place par les grandes marques de luxe
- Internet dégriffe-t-il l'image du luxe ?
- Le cas LVMH
Résumé
Aujourd'hui composé d'environ 20 000 entreprises dans le monde, le secteur du luxe subi une forte tendance à la concentration tout en désirant renforcer sa présence à l'international. Les grandes maisons se battent sans cesse afin de gagner du terrain sur leurs concurrents. Actuellement, Paris est toujours considéré comme la capitale mondiale du luxe, mais ne détient plus l'exclusivité en la matière. En effet, beaucoup de grandes capitales internationales se sont procurées l'image du savoir faire en terme de luxe et haut de gamme. Tokyo, Hong-Kong, Milan, San Paolo, Londres et New York sont entrés dans cette compétition très rude.
A l'heure actuelle, pour faire face à la concurrence, comment les entreprises font-elles pour réussir dans le milieu ? Le monde du luxe devra-t-il suivre l'air du temps sur les prochaines décennies ? Quelles techniques les entreprises utilisent pour communiquer et distribuer leurs produits ? internet est-il indispensable dans ce secteur ? dégriffe-t-il les marques de luxe auprès des consommateurs ? Les entreprises doivent-elles se lancer dans le e-commerce ou doivent-elles garder internet comme une vitrine face à leur clientèle ? Autant de questions auxquelles nous essayerons de répondre dans ce mémoire afin de mieux comprendre l'impact d'internet sur le secteur du luxe.
A l'heure actuelle, pour faire face à la concurrence, comment les entreprises font-elles pour réussir dans le milieu ? Le monde du luxe devra-t-il suivre l'air du temps sur les prochaines décennies ? Quelles techniques les entreprises utilisent pour communiquer et distribuer leurs produits ? internet est-il indispensable dans ce secteur ? dégriffe-t-il les marques de luxe auprès des consommateurs ? Les entreprises doivent-elles se lancer dans le e-commerce ou doivent-elles garder internet comme une vitrine face à leur clientèle ? Autant de questions auxquelles nous essayerons de répondre dans ce mémoire afin de mieux comprendre l'impact d'internet sur le secteur du luxe.
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