Implantation d'un supermarché Rami : démarches et analyse des opportunités d'implantation

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

10/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Les démarches préalables à l'implantation d'un supermarché
Étude d'implantation
1. Qualifier nos clients potentiels
2. Connaître la dépense totale des consommateurs potentiels
3. Vérifier notre chiffre d'affaires potentiel au m2 du magasin en comparant le CA moyen au m² du magasin
Plan du futur supermarché
Justification des choix

Résumé :

L'urbanisme commercial est la science de l'aménagement des villes qui vise à répartir au mieux les équipements commerciaux en fonction des besoins de la population.
Avant de s'implanter, il est nécessaire d'effectuer un certain nombre de démarches administratives ; en effet, leur rôle premier est de protéger les petits commerçants traditionnels en limitant la création des hypers et supermarchés.

Pour implanter un point de vente il faut s'adresser aux collectivités locales et notamment soumettre au préalable le projet à une commission locale de développement d'urbanisme commercial (composée d'élus, de représentants de chambre de commerce et de quelques consommateurs) dès lors que la surface est supérieure à 300m2 (loi nº 2008-776 du 4 août 2008), et plus précisément pour les communes de plus de 40 000 habitants si la surface de vente est supérieure à 1500 m2 et pour les communes de moins de 40 000 habitants si la surface de vente est supérieure à 1000 m2.

C'est cette démarche que doit accomplir le groupe de supermarché rami puisqu'il souhaite s'implanter dans une ville de plus de 40 000 habitants (50 000) pour redynamiser le centre-ville, et ce sur une surface de 1500 m2.