L’industrie du cinéma à l’heure d’Internet

De multiples raisons m'ont incité à choisir le secteur du cinéma comme sujet de mémoire. Tout d'abord, le cinéma est pour moi un secteur d'activité singulier et fascinant, à la fois sous l'angle du spectateur comme du marketeur. C'est en effet un marché hybride proposant à la fois un produit culturel et artistique qui brille de mille paillettes le temps d'un festival mais en coulisse le monde du cinéma est en réalité sélectif et régi par une logique industrielle et commerciale.

Ensuite, avec le développement exponentiel du haut débit et par conséquent de la diffusion de vidéo sur internet, avec l'explosion des réseaux P2P (Peer to Peer) et des échanges pirates de contenus audio-vidéo, avec l'arrivée l'offre VOD (Video On Demande), internet est aujourd'hui une question centrale pour toute l'industrie du cinéma.

Dans sa perception courante, le cinéma se définit tout d'abord par les films, ceux que l'on peut voir en salles, c'est-à-dire l'essentiel des longs métrages de fiction. C'est ce périmètre qui a été retenu pour cette étude, conduisant à placer hors champs les courts-métrages, le cinéma expérimental et cinéma amateur, ainsi que les marchés de la vente et la location de DVD.

L'étude du marché international du cinéma excédant largement les limites de volume imposées pour le mémoire, l'option a été retenue d'approfondir l'analyse sectorielle sur la situation du cinéma en France. Les analyses qui portent sur le marketing cinématographique et sur le média internet ont une étendue plus large pour essayer de comparer le modèle français à celui d'Hollywood.