L'industrie du luxe français face à la Chine

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français

management organisation

étude de marché

publié le 01/01/2006

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Résumé

« Le jour où la Chine s'éveillera… » disait-on il y a quelques années, en laissant planer une menace géante sur la planète. Or cet immense pays s'est bel et bien éveillé. Et il s'agit de s'interroger sur les conséquences que cela peut avoir sur la marche du monde et notamment sur les marchés économiques tels que celui du luxe « à la française ».

Colosse démographique (1,3 milliard d'habitants), la Chine n'a entamé sa réforme économique qu'après la mort de Mao Zedong, à partit de 1978 quand Deng Xiaoping assuma le pouvoir. Fondé sur l'abondance d'une main d'œuvre peu payée, sur l'exportation de produits bon marché et sur l'afflux d'investissements étrangers, son modèle de développement fut longtemps considéré comme « primitif », caractéristique d'un pays arriéré et tenu d'une main de fer par un parti unique.

Non seulement la Chine (toujours communiste) continuait de faire peur, mais, dans l'euphorie de la globalisation commençante et en peu de temps, elle était devenue une puissance exportatrice phénoménale ; et prenait la tête des exportateurs mondiaux de textile-habillement, de chaussures, de produits électroniques et de jouets. Ses produits envahissaient le monde.

Cette fureur exportatrice devait provoquer un spectaculaire décollage de la croissance qui, depuis deux décennies, dépasse chaque année les 9%. Cet essor a entraîné aussi, pour des millions de foyers, une augmentation du pouvoir d'achat et du niveau de vie ; et a favorisé la montée d'un véritable capitalisme chinois.

La masse démentielle des travaux engagés par l'État pour moderniser le pays et la nouvelle fièvre consommatrice des Chinois ont ajouté une nouvelle dimension à l'économie : en peu de temps, la Chine, qui faisait peur comme puissance exportatrice envahissante, est devenue un ogre importateur dont la voracité semble insatiable.

Admise au sein de l'Organisation Mondiale du Commerce en 2001, la Chine est désormais l'une des plus grandes économies du monde. Il est important de comprendre cet autre essor chinois, celui du pouvoir de consommation d'un marché de plus d'un milliard d'habitants, et notamment ses conséquences sur un des fleurons de l'économie française : l'industrie du luxe. Ainsi nous nous demanderons quelles sont les réelles opportunités et les dangers nés de ce bouleversement économique chinois ; et comment les entreprises françaises peuvent en profiter ?

Nous allons, dans un premier temps, évaluer les différents aspects du marché du luxe dans ce pays afin de comprendre comment les grandes marques françaises ont pu pénétrer ce marché à partir des années 1980. Puis nous verrons le potentiel du marché chinois notamment les habitudes de consommation et les modes de distribution.

Sommaire

La Chine : Le nouveau géant de l'économie mondiale
1. La Chine sur la voie de la libéralisation économique
2. La naissance de la société de consommation chinoise
3. Les points faibles du dragon
4. La voie du changement
5. Une double plate-forme
6. Les relations économiques entre la France et la Chine
L'offre en produit de luxe sur le marché chinois
1. L'offre en produit de luxe par secteur
2. Données générales sur la population chinoise
3. Les habitudes de consommation
Les circuits de distribution et d'importation
1. La distribution de détail