L’industrie du luxe peut-elle devenir un exemple de business éthique ?

Exposé Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

13/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

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5 fois

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Sommaire :

Sommaire

Mounir Neamatalla ou le fondateur du luxe éthique
Les nouvelles attentes de consommateurs
Le business éthique : une opportunité pour l'industrie du luxe
« Le luxe avec une conscience » (Transparence S.A.)
Les stratégies des grands groupes de business luxe et éthique
1. LVMH
2. L'Oréal
3. Armor lux
Le Luxe éthique : le Nouveau Luxe défendu
1. Chaussure: Veja
2. Agence de voyage : Luxethica
Les médias comme vitrine du luxe éthique

Résumé :

Le concept du luxe est la concrétisation des désirs inconscients de l'homme caractérisé par une constante : la rareté (Dictionnaire Larousse). L'éthique représente toutes les actions en faveur de l'environnement d'un point de vue productif et moral mais également toutes les mesures qui défendent les valeurs de qualité et de rareté.

Nous pourrions croire que tout oppose ces « deux mondes », et pourtant il semble qu'il y ait un parallélisme entre les valeurs du luxe et celles du développement durable. Même si, « le luxe valorise l'usage unique comme le sentiment de propriété alors que le développement durable prône le recyclage et l'utilisation partagée » (Corinne Lepage), nous retrouvons des valeurs communes entre ces « deux mondes ». En effet, les notions de rareté, de qualité, de durabilité se retrouvent dans les deux cas, tout comme la défense d'un certain savoir-faire. Aujourd'hui, notre planète et ses éléments fondamentaux sont « en danger », ses ressources ne sont pas inépuisables. Les industries doivent prendre conscience que les notions de luxe et de développement durable doivent être associées dans les stratégies futures. (Marketing Magasine).

Cependant, les matières premières destinées à l'industrie de la joaillerie sont issues de pays en conflits. Viols, travail d'enfants, fleuves pollués, nature dévastée sont le quotidien des mines d'or. Ces quelques faits laissent songeurs quant à la contemplation des bijoux devant les vitrines de luxe. Ceci entrave quelque peu l'image que nous pouvons avoir de certaines entreprises que nous pouvons considérer comme éthiques. Ainsi, est-ce que l'industrie du luxe peut elle devenir un exemple de business éthique ? L'étude des associations entre luxe et éthique, les nouvelles stratégies d'entreprises ainsi que la compatibilité entre le luxe et l'éthique sur le long terme nous permettront de répondre à cette interrogation.