L’influence de la communauté gay sur différents secteurs (tourisme, préservatifs, médias, sport)

Étude de marché Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

30/09/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

L'environnement du marché mondial
1. En Europe
2. Aux Etats-Unis
3. En Asie
Les différents marchés
1. Les voyages
2. Les préservatifs
3. Le marché des médias gays
Les opportunités du marché gay dans le sport
1. L'évolution du milieu gay dans le sport
2. Les réalisations du marketing du milieu gay dans le sport
3. Les opportunités du marché gay dans le sport

Résumé :

Le marché du tourisme gay a considérablement évolué depuis une quinzaine d'années. Quasi inexistant au début des années 90, il est passé d'une situation de niche à un marché porteur aujourd'hui avec ses propres caractéristiques, une offre et une demande bien spécifiques.

Du fait que les sondages fondés sur les orientations sexuelles sont proscrits en France, les données officielles sont rares en ce qui concerne les habitudes d'achat des gays.
On s'aperçoit cependant à travers divers sondages (dont ceux du magazine Têtu, principal magazine gay et lesbien français) que les gays sont des consommateurs presque comme les autres et non, contrairement aux idées reçues, des consommateurs extravertis, dépensant frénétiquement leur salaire. De plus, ils ne dépensent pas leur budget uniquement dans des produits étiquetés « gay-friendly ».

En ce qui concerne le domaine du tourisme, deux tendances se dégagent : ceux qui tiennent à rester au sein de la communauté et ceux qui n'y attachent aucune importance et qui donc voyagent comme tout le monde.
C'est pourquoi des voyagistes ont créé leur propre label gay, tandis que d'autres ont affiché clairement qu'ils étaient des établissements gays. Des tour-opérateurs comme gay Voyages proposent des destinations « gay-friendly », comme Ibiza ou Mykonos. Le Club Med quant à lui, loue au tour-opérateur Atlantis ses villages pour des semaines thématiques « gays-friendly ». C'est la SNCF qui fut la première en France à emboîter le pas à la réduction « Découverte à deux » visant la cible gay.