L'influence des marques vestimentaires sur les adolescents de 14 à 16 ans

L'adolescence se définit comme une période de remise en question, de quête de soi, de besoins d'identification et d'appartenance à une période de passage de l'enfance à l'âge adulte. On observe, de plus en plus, des regroupements d'adolescents où chacun des membres se sent lié aux autres membres par le partage d'un même centre d'intérêt, par un même un état d'esprit, une même passion ou par un même style vestimentaire. Ce phénomène de groupe est aussi appelé par les sociologues « le phénomène tribal ».
Aujourd'hui, le marketing accorde une attention toute particulière à ces groupes d'influence qui sont pour eux un moyen de toucher les adolescents et de bénéficier d'un effet boule de neige. Le marketing tribal demeure donc un des meilleurs moyens pour toucher la cible des adolescents dont les caractéristiques restent bien spécifiques et particulières.

Dans le cadre de ce mémoire, nous avons choisi de nous concentrer sur les adolescents et leur rapport aux marques vestimentaires afin de réussir à établir un profil type pour chaque tribu. L'objectif de ce travail est donc de mettre en évidence les différences entre les tribus concernant les comportements de consommation, le rapport aux marques, les motivations à l'achat d'une marque et les valeurs fondamentales véhiculées par les marques.
Tout d'abord, nous ferons une étude documentaire sur les adolescents afin de cerner leur vision générale sur les marques de vêtements et, sur le phénomène tribal. Ensuite, nous présenterons les études qualitatives et quantitatives que nous avons réalisées pour tenter de mettre en évidence un comportement spécifique face aux marques de vêtements en fonction de l'appartenance à différentes tribus. Enfin, nous ferons des recommandations, en terme d'attitude à adopter et de valeurs à transmettre, pour les marques ciblant les adolescents appartenant à des tribus spécifiques.