Influence de la publicité sur le marché des cosmétiques : qu'est-ce que les jeunes femmes entre 15 et 25 ans pensent de l'influence de la publicité télévisée pour les produits de maquillage ?

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97 pages word

français

marketing

étude de marché

publié le 27/05/2004

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Résumé

Mais quelle est aujourd'hui l'influence de l'image de la femme - telle qu'elle est montrée par les publicités télévisées pour les produits de maquillage – sur ces habitudes? Et qu'est-ce que les jeunes femmes entre 15 et 25 ans pensent de cette influence – est-ce qu'elles se sentent influencées dans leur comportement, leurs attitudes ou dans leur choix dans l'achat en ce qui concerne le maquillage ? Bref, quelles sont les représentations sociales des jeunes femmes entre 15 et 25 ans sur l'influence de l'image de la femme telle qu'elle est montrée dans les publicités télévisées ? Voilà le sujet de cet ouvrage.
La publicité est aujourd'hui omniprésente et extrêmement puissante, surtout en collaboration avec le média télévision. Elle nous montre des stéréotypes de formes de beauté auxquels nous ne pouvons échapper. Comme notre groupe est constitué de quatre jeunes femmes entre 20 et 21 ans ceci est un sujet qui nous concerne davantage. Nous avons donc aussi choisi une cible à laquelle nous pouvons nous identifier.
Afin d'élucider cette question posée de façon efficace, nous allons varier des étapes théoriques avec celles de recherches sur le terrain...

Sommaire

Phase exploratoire : la déliminitation de notre sujet
1. Pré-enquête auprés des personnes de la cible
2. Technique d'observation systématisée
3. Entretien d'expert avec marie-Joseph Bertini
4. Prise de contact avec deux grandes marques de cosmétiques : L'ORÉAL et Nivéa
Phase de reflexion : La problématique
1. Définition de la publicité
2. La télévision
3. Le message publicitaire : message linguistique et iconique
4. La psychosociologie
5. Marketing et stratégie d'une campagne de publicité télévisée
6. La femme dans la publicité
Etude de représentations sociales des jeunes femmes entre 15 et 25 ans sur l'influence de l'image de la femme telle qu'elle est montrée dans la publicité télévisée pour le maquillage
1. Les représentations sociales
2. Choix des thèmes
3. Les six entretiens : retranscriptions et tableaux
4. Comparaison des six entretiens