L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove

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français

marketing

mémoire

publié le 29/01/2007

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niveau : grand public

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Résumé

On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu’elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par l’augmentation du pouvoir d’achat, or l’évolution et l’augmentation des exigences des consommateurs ont fait que l’offre s’est tout d’abord multipliée, pour se diversifier. Cette situation de l’offre a eu pour conséquence de mettre en place dans pratiquement tous les secteurs d’activité une importante concurrence.

C’est le cas pour le marché que nous étudions ici. En effet, le marché des cosmétiques de moyenne gamme est un marché extrêmement concurrentiel, peuplé de grands groupes tels que L’Oréal, Beiersdorf, Unilever, Les Laboratoires Vendôme et bien d’autres encore. La concurrence sur ce marché paraît évidente compte tenu des aspirations dominantes dans notre société. En effet, nous vivons dans une société où la séduction est maîtresse, et surtout chez les femmes. Celles-ci ont effectivement énormément évoluées au cours des dernières décennies, elles ont acquis la liberté, l’indépendance, l’autonomie cependant il est toujours très difficile pour elles de trouver leur place dans notre société que ce soit en France ou à l’international. La séduction est donc un des principaux moyens de s’imposer aujourd’hui lorsque l’on est femme. Les cosmétiques de moyenne gamme remplissent outre le besoin d’hygiène, le désir et même le besoin de séduction et apparaissent de ce fait indispensables.

C’est pourquoi, il m’a paru intéressant d’étudier la façon dont une marque réussie à se faire remarquer, à se démarquer voir même à s’imposer sur un marché concurrentiel.

Sommaire

Les dessous de la publicité
1. Définition de la publicité
2. La télévision : chouchou des annonceurs
3. Les théories de la psychologie de la publicité et des consommateurs
4. Interview d'une professionnelle de la communication
Le marché des cosmétiques de moyenne gamme
1. Présentation de Dove et de ses principaux concurrents
2. Etude comparative du marketing mix de Dove et de ses concurrents
Une campagne par et pour madame tout le monde !
1. Vie et avis de femmes
2. La campagne Dove, une campagne explosive dans le domaine commercial
3. Les limites d'une campagne institutionnelle