L’influence de la religion sur le consommateur

La religion a un impact décisif sur le choix et la décision d'achat des produits de grande consommation, essentiellement : les produits alimentaires, vestimentaires et cosmétiques. Aujourd'hui, le comportement des consommateurs devient de plus en plus dépendant de leur sous-culture religieuse et ethnique, alors que le marketing religieux et/ou ethnique reste encore un sujet tabou dans certains pays. La connaissance de la religion des consommateurs est donc une nécessité majeure pour le marketeurs, tenant compte l'importance sans cesse croissante du marché des produits conformes à la religion essentiellement le Halal. En plus de leurs rituels spécifiques, les religions orientent aussi leurs adeptes en ce qui concerne leurs usages, leurs comportements, leur travail, leurs transactions commerciales et financières, leurs coiffures, leur vestimentaire, leur alimentation... Elles régissent l'aspect spirituel et le quotidien de l'humain. Ceci représente donc une importante influence et une orientation certaine du choix des produits de grande consommation et est d'une importance primordiale pour le marketing. Les marketings religieux, tribal, communautaire, ethnique, identitaire, de la différence, des croyances, de diversité, des minorités..., se rejoignent pour s'adresser à des cibles différenciées par leurs sous-cultures et qu'il faut analyser pour pouvoir mener à bien une réflexion marketing valable. La présente analyse n'a pas vocation d'être exhaustive pour cette problématique, que j'ai choisie pour sensibiliser les marketeurs sur la nécessité d'un minimum de connaissance des différentes religions pratiquées au sein du marché considéré et de leur influence sur le comportement des consommateurs. Cette étude est axée sur le cas de la religion musulmane, et fait référence à trois différents types de marchés :
Un marché à minorité musulmane : cas de la France,
Un marché à majorité musulmane : cas du Maroc,
Le marché international des pays musulmans.