Les influences et la consommation

On est entré dans une société de consommation au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, depuis les années 1950. Une société de consommation caractérise une société dans laquelle le niveau moyen de revenu est suffisamment élevé pour satisfaire, en plus des besoins considérés comme essentiels (alimentation, logement, éducation, santé), des dépenses que certains jugent superflues. Cela concerne par exemple le fait d'accumuler des biens juste pour les montrer (ex : une grosse voiture). Le symbole de la société de consommation est l'objet « consommable » qui s'use et qu'il faut renouveler, voire l'objet jetable.
Depuis les 20 dernières années nous sommes entrés dans une société qui est qualifiée de « surconsommation » ou « d'hyperconsommation ».

En premier lieu nous proposons une introduction au concept de consommation en démontrant son caractère social. Puis nous étudierons les paradigmes de persuasion, de changement d'attitude et plus précisément de l'influence publicitaire. Nous montrerons ainsi les liens qu'entretiennent publicité et consommation à travers différents modèles sociocognitifs. De plus nous nous attacherons à comprendre le concept de consommation en considérant l'individu dans des interactions interpersonnelles ainsi que l'utilisation que font les publicitaires de ce type de processus. Nous conclurons par les conséquences que cela peut avoir au niveau de l'individu (le consommateur) et plus encore les impacts que cette consommation crée au niveau de notre société.