L'innovation cosmétique

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français

stratégie

étude de marché

publié le 05/01/2007

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Résumé

L'innovation cosmétique, est-ce un facteur clé de succès dans un secteur aujourd'hui soumis à de fortes pressions concurrentielles ?

Pour rendre l'étude de ce sujet plus concise et mieux orientée, il a fallu délimiter l'univers des cosmétiques à un seul secteur d'activité. L'INSEE classe la fabrication de parfums, cosmétiques, produits de toilette et d'hygiène sous le même code (NAF 24.5). Or il existe une pluralité des métiers, donc par conséquent une analyse globale serait peu pertinente et exhaustive. Il est donc utile de distinguer trois secteurs d'activités :

-Les produits de toilette et d'hygiène
-Les parfums et eaux de toilette
-Les cosmétiques et produits de beauté

Mon étude portera donc sur le dernier secteur, celui des cosmétiques (au sens étroit du terme) et les produits de beauté. Cependant il faut préciser que la plupart des données générales du marché englobent la parfumerie et les cosmétiques. Seule l'innovation est spécifique et diffère entre les trois secteurs d'activité cités précédemment.
Dans une première partie, nous ferons un diagnostic de l'univers des cosmétiques (parfums, cosmétiques et hygiène), son histoire au fil des années et son évolution jusqu'à aujourd'hui.
Dans une seconde partie, nous réfléchirons sur le marché mondial des cosmétiques en faisant une étude macro-économique du secteur, en présentant une analyse de l'environnement politique, économique, social et technologique. En suivant une démarche logique, nous continuerons sur une étude micro-économique qui sera menée à travers une analyse stratégique du secteur et ses facteurs clés de succès.
Dans une dernière partie, nous tacherons de répondre à la problématique en traitant d'une manière approfondie l'innovation « Produit » encrée dans une stratégie de développement durable. Nous aborderons notamment L'Eco conception, la Biotechnologie, les innovations « Produit » actuelles et la cosmétique pour homme, une niche qui connaît une forte croissance.

Sommaire

Le diagnostic
1. Présentation de l´univers de la cosmétique.
2. La problematique
3. La méthodologie de l'étude
Reflexion
1. Le macro environnement
2. Le micro environnement
Action
1. Les facteurs clés de succes
2. La recherche & developpement et la strátegie d´innovation, facteurs clés de succes