L'installation d'Auchan en Russie

Étude de marché Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

24/01/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

expert

Consulté :

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Sommaire :

Sommaire

La galaxie auchan
1. Historique
2. Les diferents metiérs
3. Auchan dans le monde
4. Conjoncture nationale de la grande distribution
5. Strategie actuelle de developpement
Le choix de la russie : enjeux et diagnostic
1. Le choix du pays
2. L'environnement economique et juridique
3. Les enjeux
4. Scenarios d'evolution et perspectives

Résumé :

Aujourd'hui, les 30 plus grands détaillants en alimentation dans le monde se retrouvent dans 85 pays, comparativement à seulement 15 pays il y a dix ans. Le groupe français auchan, 19ème distributeur alimentaire mondial, s'est lancé dans cette aventure depuis 1981 (Espagne).
En 2002/2003 auchan a opéré une manoeuvre stratégique de grande envergure puisqu'il a implanté ses hypermarchés en russie et qu'il s'est retiré du Mexique et des Etats-Unis.
La question est de savoir si le choix de la russie est pertinent ?
Ce rapport aura pour objet d'établir un diagnostic interne de l'entreprise ainsi qu'un diagnostic externe par rapport au marché russe de façon à pouvoir cerner les enjeux de cette manoeuvre stratégique et d'en imaginer les scénarios d'évolution possibles