Quel est l’intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?

Mémoire Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

07/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

66 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Constat
1. Internet
2. Le web 2.0
3. Success stories
4. Les blogs
5. Prise de pouvoir
6. La nouvelle génération
La publicité sur internet
1. Atouts
2. Inconvénients
3. Exemples de succès
4. Pourquoi cela fonctionne ?
5. Comment encourager la transmission ?
6. Comment évaluer le succès ?
7. Est-ce que ça fait vendre ?
Le marketing doit se réinventer
1. Opportunités de la télévision
2. Les nouveaux territoires
3. Le user-generated content
4. Quelle strategie faut-il adopter ?
5. Comment communiquer sur internet ?
6. Nouvelle relation

Résumé :

A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées. Ensuite, le sujet du mémoire s'est déplacé vers les films publicitaires réalisés par les agences et refusés par leurs clients annonceurs mais qui ont pu connaître une existence grâce au média internet. Le film Terrorist pour la Polo Volkswagen représente le symbole de ces films qui ont connu un énorme engouement sur internet sans jamais avoir été diffusés à la télévision. La question était de savoir si ne valait pas mieux qu'une marque diffuse ses spots de façon camouflée pour pouvoir bénéficier de fortes retombées médiatiques. De fil en aiguille, la réflexion s'est déplacée et la problématique retenue a été de finalement s'interroger sur l'intérêt des annonceurs à emprunter le média internet pour leur communication comme alternative aux canaux traditionnels.