Intérêt et limites des extensions de marque

Qu'est-ce donc qu'une extension de marque ? C'est la diversification vers un autre marché répondant à un besoin du consommateur différent et c'est devoir faire face à une nouvelle concurrence pour la marque.

Nous pouvons donc nous demander : quels sont les enjeux d'une extension de marque pour une entreprise ? Nous vous présenterons les avantages et les inconvénients de cette stratégie, puis les conséquences sur l'image de marque. Enfin, nous tenterons de vous expliquer quand celle-ci doit s'effectuer et surtout comment la faire.