Intérêt et limites des extensions de marque

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français

marketing

exposé

publié le 22/01/2006

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Résumé

Qu’est-ce donc qu’une extension de marque ? C’est la diversification vers un autre marché répondant à un besoin du consommateur différent et c’est devoir faire face à une nouvelle concurrence pour la marque.

Nous pouvons donc nous demander : quels sont les enjeux d’une extension de marque pour une entreprise ? Nous vous présenterons les avantages et les inconvénients de cette stratégie, puis les conséquences sur l’image de marque. Enfin, nous tenterons de vous expliquer quand celle-ci doit s’effectuer et surtout comment la faire.

Sommaire

Quels sont les avantages et les inconvénients d'une extension de gamme ?
1. Les avantages
2. Les inconvénients
Quelles ont sont les conséquences en terme d'image de marque ?
Quand et comment peut on le faire?
1. Quand peut-on effectuer une extension de marque ?
2. Comment réalise t-on une bonne extension ?
3. Quels sont les critères de réussite d'une extension ?