Intermarché

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

25/02/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

expert

Consulté :

94 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de la société Intermarché
1. Historique de la marque
2. Chiffres clés
3. Dix enseignes spécialisées
Les performances de l'activité en France (positionnement)
1. L'hypermarché
2. Le supermarché
3. Le discount
4. La proximité
5. Implantation nationale et européenne
Situation actuelle : L'environnement concurrentiel
Les 7 fonctions de la distribution
1. La fonction d'achat : la politique d'approvisionnement
2. La logistique
3. La vente
4. La préparation
5. La mise à disposition
6. La facturation
7. L'encaissement
Objectifs stratégiques affichés

Résumé :

Les origines 1958
Après sa rencontre avec Edouard Leclerc, Jean-Pierre Le Roch ouvre en octobre 1958 son premier point de vente à Issy-les-Moulineaux.

La création 1969-1973
La scission entre Edouard Leclerc et 92 adhérents "Centre E. Leclerc" donne naissance à "EX Offices de distribution". En effet, 75 distributeurs indépendants se regroupent sous l'enseigne EX.
Les bases de l'organisation d'un nouveau groupement sont lancées. En 1972 "EX" devient "intermarché" et le siège social s'installe à Paris.

La construction 1974-1986
Avec 150 points de vente, le nombre d'intermarché a doublé.
A partir de 1974, les adhérents affirment leur identité : "Mousquetaires de la Distribution". Le groupement est indépendant. Les décisions sont prises de manière collective par les responsables des régions et examinées ensuite par les responsables nationaux.
Chaque Mousquetaire participe à un tiers de son temps de travail (2 jours par semaine) au Groupement pour assurer son fonctionnement.
A chaque homme correspond une voix.
1980 : invention de l'affichage prix au kilo ou au litre, rendu obligatoire par décret 2 ans plus tard.
1981 : Création de la semi- remorque « Deupond », système brevet, qui permet pratiquement de doubler le volume transporté, et de réduire nettement les coûts.
1985 : création du premier Argus de la consommation symbole de la transparence dans l'information du consommateur.

L'extension 1987-2001
Mousquetaires, Mosqueteros, Moschettieri, Musketiers, Muzkieterowie, Mosqueteiros

1988 : 1ère ouverture d'un intermarché en Espagne
1992 : L'enseigne historique du Groupement arrive en Belgique et au Portugal
1993 : l'Italie accueille ses premiers intermarchés.
1994 : afin de soutenir son expension européenne, le groupement ouvre une première base d'approvisionnement alcanena au Portugal.
1997 : Les 1ers intermarché sont crées en Pologne
1998 : Le 100ème intermarché portugais ouvre ses portes
1999 : Ouverture du 1er supermarché InterEx en Bosnie
2000-2001 : Ouverture des 1ers intermarché en Allemagne
2001 : 100ème intermarché espagnol
2002 : Ouverture du 1er supermarché InterEx en Roumanie