L'internationalisation et le développement de Danone en Chine

Date de publication :

07/12/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

53 pages

Niveau :

expert

Consulté :

19 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire L'internationalisation et le développement de Danone en Chine Sommaire

 
  1. L'implantation de Danone sur le Marché Chinois
    1. L'internationalisation, une orientation nécessaire pour assurer la pérennité de Danone ?
    2. Le marché Chinois : un marché à la hauteur des attentes de Danone ?
    3. Les modes d'implantation de Danone sur le marché chinois
  2. Le développement de Danone sur le marché chinois
    1. La Chine : l'Atelier du Monde
    2. Analyse environnementale et socioculturelle de la Chine
    3. Les stratégies commerciales mises en 'uvre par Danone en Chine

Résumé :

Nous présentons dans ce mémoire l'internationalisation du groupe danone et son développement sur le marché chinois. Nous avons choisi de traiter ce sujet pour l'importance de cette grande entreprise multinationale et sa position sur le marché national et mondial de l'agroalimentaire.
L'objectif général de cette étude est de mieux comprendre d'une part le comportement stratégique du groupe à l'international, et d'autre part d'analyser les méthodes d'implantation et de développement du groupe danone en chine.
Notre étude se consacre dans une première partie à étudier les causes qui ont poussées le groupe danone à s'internationaliser, les opportunités que lui offre la chine en tant que lieu d'investissement ainsi que les réglementations ayant conditionné les modes de son implantation dans ce pays.
Dans une seconde partie, nous nous sommes intéressés aux particularités du marché chinois à travers la culture et les traditions locales influençant le comportement d'achat du consommateur. Enfin, nous avons décomposé les stratégies commerciales du groupe français par produit et nous avons établi un bilan de l'efficacité de ces dernières.
En conclusion, notre mémoire dévoile le succès global de l'internationalisation de danone en chine.

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