JC Decaux, une entreprise française leader mondial sur le marché de l’affichage publicitaire

L'étude du Groupe JC decaux dans une approche marketing industriel (B to B) est apparue très intéressante de par la position de l'entreprise sur le marché mondial de la communication extérieure. Une entreprise française leader mondial, connue de tous - acheteurs et consommateurs -, cotée en bourse, au taux de réussite sur les marchés publics exceptionnel... Autant d'éléments intéressants à observer. Après un diagnostic externe et interne, une observation des axes stratégiques de développement et du marketing mix de l'entreprise, nous serons en mesure de mieux évaluer ses potentiels d'évolution.

La communication extérieure comprend trois activités principales : l'affichage grand format (" affichage "), la publicité sur et dans les moyens de transport (bus, métros, tramways...), les aéroports et les gares (" Transport "), et la publicité sur du mobilier urbain (" Mobilier Urbain "). L'affichage est la forme la plus traditionnelle et la plus répandue de la communication extérieure. La commercialisation d'espaces publicitaires sur du mobilier urbain est la forme la plus récente de la communication extérieure.