Les jeunes et le luxe : l’étude qualitative terrain

Nous avons fait le choix d'une étude qualitative car il s'agit ici de comprendre les comportements et les motivations des jeunes face aux produits et marques de luxe. Il s'agit de découvrir, derrière les opinions relevées, quels sont les attitudes et les comportements des jeunes face au luxe et de comprendre leur motivation.

Les résultats s'expriment en tendances ou orientations de cette nouvelle demande.

La collecte des données s'est faite par entretien individuel semi-directif (Annexe 1 : totalité de la retranscription des entretiens). Ce choix s'explique par le fait que c'est la méthode la plus utilisée car elle est centrée donc très riche mais elle est surtout très spontanée. L'individu s'exprime librement sur des questions ouvertes posées.