La joaillerie et le e-commerce

Mémoire Économie & marchés E-commerce

Date de publication :

27/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

79 pages

Niveau :

expert

Consulté :

15 fois

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Sommaire :

Sommaire

Et si le luxe m'était conte...
1. Définition
2. Historique
3. Synthèse Partie I
Il était une fois la joaillerie? et l'e-commerce...
1. Le marché de la Haute Bijouterie Joaillerie
2. Le E-Commerce
3. Le luxe sur Internet en France
4. Synthèse Partie II
La joaillerie sur Internet
1. L'intégration de la joaillerie sur le marché de l'e-commerce
2. Des exemples concrets
3. Synthèse Partie III
Plan de recadrage de la société Patini
1. Résumé opérationnel
2. Presentation de l'offre de produits
3. Synthèse Partie IV

Résumé :

Pour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire :
« Luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien être » Petit Robert, 1607

Nous pourrions probablement donner un grand nombre de définitions au mot luxe, il est aujourd'hui très difficile de lui donner une définition propre.
La notion de luxe reste très subjective et propre à chacun. Effectivement, pour certains le luxe sera d'aller dans un restaurant chic une fois par mois, alors que pour d'autres il correspondra au fait de s'acheter une île ou un yacht.
Le luxe reste cependant associé à de nombreux termes pouvant le définir tels que :
- Le rêve
- La dépense
- La provocation
- L'ostentation
- Le confort
- Le bien-être
- ...
Deux dimensions ressortent de ce mot ; la dimension de gaspillage ainsi que la dimension de rêve. Effectivement, les produits de luxe sont des produits onéreux par rapport à ce qu'ils offrent et souvent inutiles. Quant à la dimension de rêve, c'est le côté subjectif du produit de luxe, l'image qui émane de celui-ci qui lui donne cette dimension.
Le luxe est perçu différemment suivant les pays et les cultures. Dans les pays asiatiques, c'est le besoin d'appartenance qui est primordial alors qu'aux Etats-Unis, le luxe est symbole de réussite individuelle.
Nous pouvons ainsi dire qu'il est impossible de donner une définition précise du luxe car c'est une notion qui est propre à chacun et dépend d'un certain nombre d'éléments et de critères (culture, éducation, environnement...)