Kodak face à l'apparition du numérique

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

26/09/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

expert

Consulté :

39 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le diagnostic externe
1. L'environnement global
2. Analyse secteur
Diagnostic interne
1. Chaîne de valeur
2. Ressources et compétences
3. Analyse par la méthode du VRIO
4. Avantages concurrentiels
Les stratégies de Kodak
1. Les stratégies Business
2. Les stratégies Corporate
3. La mise en 'uvre des stratégies
Les structures

Résumé :

Eastman kodak, société américaine, est le leader mondial dans la production et la commercialisation de matériel photographique (pellicules et appareils photographiques).
kodak domine depuis près d'un siècle le marché des films photographiques aux Etats-Unis. La société est à l'origine de nombreuses innovations dans ce domaine : le film photographique en papier, le rouleau de pellicule, l'appareil photographique portatif ou encore la machine à développer permettant de tirer des épreuves à la lumière.
Voici un petit historique du groupe :
- En 1888 kodak lance l'appareil photographique portatif.
- En 1932 : Il bénéficie d'un monopole de fait sur la production de matériels et de produits photographiques aux Etats-Unis.
- En 1935 est créée de la pellicule photo couleur (Kodachrome).
- En 1951 kodak lance sur le marché la caméra portative Brownie.
- En 1963 kodak relance le marché en commercialisant l'appareil Instamatic, qui fonctionne avec des cartouches de pellicules faciles à charger.
- Enfin, en 1996 le numérique apparaît.

Nous avons choisi d'étudier l'arrivée du numérique. En effet, il nous a semblé intéressant de comprendre comment un groupe comme kodak, qui était leader sur le secteur de l'argentique, a pu se laisser dépasser par l'arrivée du numérique.
Il était alors judicieux de voir, à partir de l'analyse interne et externe du secteur des appareils photos numériques, quelles ont été les stratégies adoptées par kodak pour rattraper son retard dans ce domaine.