Lacoste

Étude de cas Droit privé & contrat Propriété intellectuelle

Date de publication :

25/04/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

expert

Consulté :

143 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de Lacoste.
1. La naissance d'une marque : 'Lacoste '.
2. Le développement de la marque.
3. La distribution de la marque.
Lacoste et les jeunes de banlieue.
1. Lacoste : marque chic reprise par la banlieue choc.
2. Les solutions apportées par Lacoste.
Lacoste et la contrefaçon.
1. Définition et chiffres de la contrefaçon.
2. Lacoste et la contrefaçon.
La stratégie de communication de Lacoste.
1. La communication média.
2. La communication hors média .

Résumé :

La Société lacoste a été fondée en 1933 par René lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier (président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l'époque). La marque lacoste a connu une expansion et un développement spectaculaire aussi bien en France qu'à l'étranger en s'appuyant sur une image de marque élitiste d'origine bourgeoise. Ainsi, nous verrons, dans une première partie, l'historique de la marque, son développement et son réseau de distribution.
Cependant, malgré son statut de marque de luxe et son succès international, lacoste a été confronté a plusieurs difficultés ces dernières années. Nous traiterons dans une deuxième partie les problèmes auxquels lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s'est identifiée sa marque. Ensuite, en troisième partie, nous présenterons les difficultés de la société face aux problèmes liés à la contrefaçon, en particulier en Afrique et en Asie.

Enfin, dans une dernière partie, nous étudierons la stratégie de communication utilisée par lacoste pour rajeunir son image, se recentrer sur son coeur de cible et de cultiver son image sportive haut de gamme.