Lancement du jeu de société Challenge : avant-projet de marketing alternatif sur la communication du jeu

Le client est l'entité TF1 Games (créateur de jeux de société). A la base il s'agit d'une entité de jeux dérivés des émissions, mais maintenant, ils font des jeux en interne (par exemple j'aime, j'aime pas) ou ils achètent des licences pour la France ou pour d'autres pays (par exemple ils avaient la licence du jeu Cranium, ils ont maintenant la licence France de "challenge" qu'ils vont lancer en juin). Ils ont même racheté Dujardin, société de jeux. Ils ont conservé cette marque, c'est une marque de jeux traditionnels. Pour TF1 Games, ils ne mettent pas en avant la marque, car comme elle est très liée aux émissions pour les familles, ça fait mauvais genre. Aujourd'hui, ils représentent 5% du marché du jeu, c'est peu mais ils se développent bien.  Sur le marché des jeux de société, les ventes sont de petits volumes, ce sont toujours les mêmes en tête : Monopoly, Scrabble, Mille Borne, Trivial, Il faut 3 ans pour qu'un jeu décolle et génère des volumes, donc si on fait de la publicité à la TV (ce qui reste très rare) en boost d'un jeu c'est en généralement 3 ans après un lancement. Ce qui fait prendre un jeu, c'est le bouche-à-oreille, qui passe par l'usage.