Lancement du jus de fruits Vita’Kids, de Tropicana sur le marché français

Date de publication :

30/01/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Lancement du jus de fruits Vita’Kids, de Tropicana sur le marché français Sommaire

 
  1. Le problème commercial
    1. Structure du marché des jus de fruits
    2. Pourquoi VITA'KIDS ?
    3. Segmentation - Ciblage - Positionnement
    4. Mix marketing
  2. La communication du secteur
    1. Cidou
    2. Réa
    3. Joker
    4. Minute maid
    5. Granini
    6. Nos objectifs de communication publicitaire
    7. Estimation du budget global
  3. Communication
    1. Communication hors média
    2. Communication publicitaire

Résumé :

Les préoccupations actuelles sur la santé des enfants nous ont amenées à lancer un produit qui puisse prendre en compte les tendances actuelles liées aux quêtes d'authenticité et de simplicité, en s'axant sur l'aspect santé et bien-être recherché par les parents, qui revêt de plus en plus un caractère primordial.

vita'kids de tropicana est un jus de fruits 100% pur jus, produit sain et naturel, qui symbolise la vitalité et les bienfaits de la nature, sans risque de prise de poids et qui cherche à répondre à une consommation trop faible de jus de fruits en France par des enfants qui manquent de calcium et de vitamines. Ce jus de fruits sera donc nettement orienté sur la santé de l'enfant, qui est une préoccupation importante pour ses parents, qui achèteront le produit et seront donc la cible de la communication.

Bénéficier d'une marque caution comme tropicana permet de capitaliser sur la notoriété de la marque à travers l'image qu'elle véhicule, via une identité fortement implantée, notamment en ce qui concerne la qualité.

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A propos de l'auteur :

pencil image Faustine L. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : ECO Ecole, université : Dauphine

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