Lancement d’un nouveau camembert Président "biologique" : marché et stratégie

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

17/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'entreprise
Le marché
1. La Production de fromage et de camembert
2. La consommation
3. Les forces en présence
4. Segmentation de l'offre et innovations
5. La concurrence directe
6. La concurrence indirecte
7. La distribution
8. La communication et les investissements promotionnels
9. Les critères démographiques
10. Les critères sociaux -professionnels et géographiques
11. Les critères de personnalité et de style de vie
12. Les critères liés à la situation d'achat
13. Les critères de comportement à l'égard du produit proposé
14. Les critères éthiques et environnementaux
15. Sélection des critères pertinents
16. Synthèse sur la demande
La cible
Stratégie marketing
1. Copy stratégie
2. Perspectives stratégiques
Le produit
Eléments du mix
1. Prix
2. Distribution
3. Communication

Résumé :

L'objectif de notre étude est d'étudier les différentes étapes nécessaires pour le lancement d'un nouveau produit.
En effet, avant de mettre en place un nouveau produit sur un marché il est indispensable d'en étudier les différents aspects concernant l'offre, mais aussi d'identifier tous les critères possibles de segmentation de la demande, et de proposer un positionnement et un mix marketing pour un nouvel entrant sur ce marché.
Dans la société actuelle, l'obésité et la prévention contre ce genre de problèmes est un sujet plus que récurrent. En effet, le Programme National de la Nutrition et de la Santé utilise divers médias (télévision, affichage...) pour sensibiliser la population et rééduquer les Français dans leur façon de s'alimenter.

Face à ces nouvelles préoccupations, nous avons eu l'idée d'implanter sur le marché des fromages un concept de camembert biologique.