Le lancement de nouveaux produits

Exposé Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

12/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

9 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'innovation et le développement des nouveaux produits
1. Les types des nouveaux produits
2. Pourquoi innover ?
3. Quelle relation entre l'innovation et le marketing ?
4. Les causes d'échec des nouveaux produits
Les phases de développement d'un nouveau produit
1. La recherche des idées
2. Evaluation et sélection des idées (filtrage)
3. Le développement technique et le test du concept
4. Elaboration de la stratégie de lancement
5. L'analyse économique
6. Elaboration du produit
La diffusion des nouveaux produits
1. Les tests de marché
2. Le lancement
3. Quand lancer ?
4. Où lancer ?
5. Auprès de qui lancer ?
6. Comment lancer ?
7. Le processus d'adoption par le consommateur

Résumé :

Le renouvellement des produits est inévitable du fait de l'évolution de la technologie, des goûts des consommateurs et des initiatives de la concurrence.
En marketing, il y a deux manières d'obtenir un nouveau produit.

L'acquisition peut revêtir 3 formes:
1-L'entreprise engage un programme visant la prise de contrôle de sociétés externes (cas des grands groupes qui rachètent des sociétés)
2-L'entreprise achète des brevets qui lui permettent d'exploiter de nouveaux produits.
3-L'entreprise fabrique sous licence des produits qui l'intéressent.
L'entreprise ne développe pas elle-même de nouveaux produits mais exploite des droits existants.

L'innovation est le fruit soit:
1- d'une politique de développement interne fondée sur les travaux des bureaux de recherche et laboratoires.
2- d'une politique contractuelle faisant appel à des inventeurs privés ou à des organismes spécialisés.