Lancement du produit Fragile JPG

Date de publication :

31/12/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

14 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Lancement du produit Fragile JPG Sommaire

 
  1. Le concept marketing du produit
  2. Le positionnement
  3. Le packaging
    1. Les composantes du contenant
    2. Les composantes du décor
    3. La forme du packaging
    4. La couleur
    5. Le graphisme
    6. Les fonctions techniques et commerciales
    7. L'étiquetage
  4. Les qualités intrinsèques
  5. La gamme

Résumé :

Les étapes de la création d'un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d'abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c'est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera mis dans le flacon. Alors que le processus était encore inversé il y a une trentaine d'année, aujourd'hui, l'industrie du luxe fait passer le marketing avant le produit et ses valeurs intrinsèques. C'est la raison pour laquelle nous avons choisi de ne pas suivre rigoureusement le plan de cours afin de nous mettre réellement dans la peau d'un chef de produit chez Jean Paul Gaultier.
Nous étudierons cette extension de gamme sous ces différents aspects tout en sachant que cette extension se complète par une amélioration de produit en ce qui concerne le flacon.

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A propos de l'auteur :

pencil image Dorothée L. ACP Marketing
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESPEME/EDHEC

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